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湖南啬卑汽车维修投资有限公司

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          2020茶品牌机会巡览

          2020-01-18 11:19:26 admin

          2020茶品牌机会巡览

          市场规模 3500亿

          增速 9%

          分为茶叶、袋泡和即饮茶。茶叶大市场2800亿,但一直没有头部品牌,集中度极低。传统方式以加工工艺分为绿/红/黄/ 白/乌龙/黑,认品类而非品牌。茶做品牌不是不可能,但极难。本质是农产品,加工程度有限,品牌很难提供独特溢价价 值。绝大部分为散装,消费如同采购传统干货、水果。小罐茶目前10亿级别。天福茗茶16亿,艺福堂4亿,八马茶叶6亿

          品牌袋泡茶约百亿,立顿(联合利华)45亿。类比速溶咖啡的升级,创新者在产品形态上下功夫,引入粉状、液体状的无叶茶,即茶汤萃取物,可速溶在冷热水或牛奶里。新品类出发,给农产品性质加以深加工从而做出品牌价值是可能的;

          即饮350亿,康师傅和统一占据65%,然后是娃哈哈、达利、今麦郎、三得利、天喔、东方树叶,前十占市场90°/。罐装 凉茶由盛转衰,本是广东地方饮品,被王老吉和加多宝把市场从100亿做成了500亿,加起来市占超过90%,但在不断打官司消耗后,整体市场陷入衰退。王老吉年收入200亿,增长10%,加多宝则下降22%,第三的和其正年销24亿,下降6.3%。杯装奶茶约50亿,增速40%,香飘飘2018年32.5亿,增长23%,市场占有率63%, 2019年前三季度23.8亿,增长42%。


          高增长关键词

          品牌化

          礼品装

          水果茶


          活跃初创品牌

          茶里

          殷小茶

          小茶一丛

          T9

          小罐茶

          平仄


          数据来源

          烯牛数据 

          胖球数据 

          AC尼尔森 

          CCSight

          IT桔子 

          Mob研究院 

          阿里健康 

          阿里研究院 

          艾媒咨询 

          贝恩咨询

          第一财经商业数据中心 

          各A股/H股上市公司年报、中报、三季报

          工业和信息化部消费品工业司 

          狗民网

          国家食品药品监督管理总局 

          国家统计局 

          国家卫健委 

          国家烟草专卖局 

          国家知识产权局商标局

          极光大数据 

          京东

          鲸准研究院 

          凯度消费者指数 

          联商网 

          欧睿国际 

          前瞻产业研究院 

          商务部电子商务和信息化司 

          商务部流通发展司 

          商务部市场运行和消费促进司 

          搜铺网 

          淘宝网 

          雪球

          央视市场研究 

          亿欧智库 

          智研咨询 

          中国产业研究院

          中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会 

          中国饮料工业协会

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          颂扬你的企图心-启图品牌咨询是专业的品牌策划公司/品牌设计公司,提供全面的品牌设计、品牌策划、品牌推广品牌传播咨询等系统化服务,输出品牌对企业全面发展的纲领性、辨识度与支撑力,在北京和上海有办事机构。帮助品牌完成品牌定义与创意表达,构建品牌内容矩阵与媒体矩阵,打造品牌的互动体系与共情体系。











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